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有的节庆成为品牌年年办,有的节庆却止步首届

文旅节庆路在何方?


coinjoos.com 平台彩票app网 2020-11-20 来源:巴中日报  【打印】【关闭


恩阳区花包村举办的有机葡萄采摘节游客如织。


  一月庖汤节、二月新春灯会、三月各种赏花节……如今的巴中,几乎月月都有和旅游相关的文旅节庆活动,据不完全数据统计,2018年、2019年每年举办的节庆活动均不少于35场次,今年受疫情影响,文旅节庆活动相对减少,但到目前为止,A级景区举办的文旅节庆活动亦超过10次。

举办文旅节庆活动,是各地发展旅游的要件之一。近年来,随着旅游业的发展和旅游竞争的加剧,我市十分重视旅游节庆的开发,在推动全域旅游发展中,文旅节庆活动已成为激发旅游市场活力的重要抓手,成功的文旅节庆活动在促进旅游发展、提升景区整体形象和知名度等方面扮演着重要角色。

“毫无疑问,文旅节庆活动对于打造旅游品牌,吸引游客有着重要作用,但节庆活动并不是越多越好,最重要的是要避免同质化发展,要找准地方特色,让文旅节庆活动多而优。”市文广旅局相关负责人表示,如何破解这些问题,巴中一直在探索。

  巴中日报全媒体记者 何欢 文/图

    提档升级 文旅节庆成品牌

上个月,第十八届四川光雾山红叶节(下称“红叶节”)开幕,本届红叶节以“安逸走四川相约光雾山”为主题,将持续到12月25日。作为经典旅游品牌的光雾山红叶节,不仅成为了本地群众心目中响当当的一张名片,也从一个地方性节庆活动逐步发展成为享誉全国的旅游品牌,并入选《全国旅游节庆大典》,光雾山红叶的名气逐步走出四川,享誉全国。

“虽然光雾山红叶节名气大,但仅仅看红叶是留不住游客的,每年我们都会探索创新,推出一些新耍法、新看头。”市文旅集团总经理王德平介绍,就今年来说,光雾山红叶采风、中国古典民乐表演、红叶美食嘉年华、《梦境光雾山》快闪巡演、红叶节房车展示、红叶音乐会等8大活动特色鲜明、内容丰富。游客可以在光雾山著名景点天然画廊、黑熊沟等地聆听古典民乐演奏,在米仓山景区大坝区域品尝南江黄羊宴、枣林鱼、正直大酥肉等美食,夜晚还有专业歌手在廊桥之夜广场驻唱,伴游客畅饮撸串。

“和往年相比,今年明显感觉人流量增加了。”光雾山景区内的宏源轩农家乐老板唐国荣表示,他开农家乐十多年了,往年红叶节期间人也多,但就是前后十多天扎堆来,这两年因为景区节庆活动越来越丰富,看点越来越精彩,留下游玩的游客也就越来越多。

“仅仅靠一个节庆肯定是不够的,红叶节期间,白天看山间红叶,夜晚游科技光影——游客们可以体验到特色行浸式山水夜游项目《梦境光雾山》。”王德平说,事实证明,依托这个全新打造的全国首个大型行浸式山水夜游项目,景区过夜游客同比增长60%。

除了光雾山红叶节,同样是在上个月,第八届巴人平台彩票app艺术节在我市开幕,这种“文旅搭台,经贸唱戏”的方式,也是本届艺术节特色之一,通过积极举办文创展览展销、带货直播、项目投资签约、文旅考察畅游等系列经贸活动,充分激发后疫情时代文旅节庆活动对全市经济拉动作用,提振消费。市民还可通过网络送票、视频直播、购物返券、文旅营销、网红打卡等形式参与。

除把文旅节庆打造成品牌之外,我市还以传统节日为平台举办文旅节庆,不仅营造了浓厚的节日气氛,也提升了景区人气。

例如,在今年端午期间,恩阳古镇以“夜游古镇·粽情端午”为主题,开展“万斤粽子免费吃”、摇滚音乐啤酒晚会等活动;光雾山旅游景区推出“绿色端午·健康出游”活动,“屈”姓游客可免门票游览光雾山、米仓山、十八月潭三大景区;乡瓣童年巴山民宿举办巴州区首届巴山粽子平台彩票app节,开展挂艾草、包粽子等传统民俗平台彩票app体验活动……端午节期间,全市A级旅游景区累计接待游客15万余人次,累计实现门票收入185万元。

    农旅融合 农事节庆成亮点

春天,光雾山的杜鹃花、新场坝的油菜花、苏山坪的桃花、李蕃梅园的梅花……各旅游景区和乡村景点以花为媒,举办各种赏花节庆,催热旅游市场。

夏天,长滩河村的桃李、西南村的葡萄、元顶子的茶园、土兴镇的青花椒、罐子沟村的莲蓬……各旅游景区和乡村景点以采摘为噱头,举办各种采摘节,催热体验式旅游。

秋冬,玉湖的庖汤节、南江的黄羊美食节、通江的银耳节、七彩长滩的大酥肉节……丰收的喜悦不仅让农村大地欢声笑语,也让常年待在城里的游客纷纷回村,寻找记忆中的乡愁和味道。

我市作为传统农业大市,发展全域旅游离不开与农业的融合,举办各种文旅节庆活动,也只有与特色农业深度融合,才能吸引游客,留住游客。

去年,南江县西厢村首届乡村萤火虫嘉年华活动开幕,也正是这次活动,让原本的穷山村变身“网红村”,成为周边游客打卡旅游地。

“产业光有基地,农民还是在土地上挣钱,如何与旅游相融合,打造乡村旅游景点,延长产业链,提高农业产品附加值,这是我们一直思考的问题。”西厢村村支书岳俊洪说,唱好“西厢记”这出大戏,村里抓住“旅游+农业”,将美丽资源转化成“美丽经济”,让偏据一隅的乡野小村迸发出活力,成为乡村振兴的一道靓丽风景。

无独有偶,今年5月,平昌县首届蓝莓采摘节开幕。活动持续十天,期间,采摘园100亩蓝莓种植基地约40000斤蓝莓采购一空。除了品摘蓝莓,还有蓝莓花仙子巡游、动态机器人巡游、佤族表演、川剧变脸等丰富的节目表演,以及网红桥、充气城堡、徒手抓鱼、泡泡派对、小火车、吃蓝莓比赛等娱乐活动,让游客尽情撒欢尽情嗨。

“这些年,我们举办了不少节庆活动,其目的都是为了增加景区人气,延伸产业链。”巴州区清江镇七彩世界景区相关负责人刘博介绍,景区内建有草莓、果蔬、七彩枫林等产业带,同时配套了餐饮、住宿,但农事采摘活动季节性强,如果只有采摘节,不及时更新和提升,景区难以进一步发展。“我们从去年开始,探索举办了灯光节,目前看来效果还不错。”

清江镇巾字村村民程英在景区内经营一个小卖部,对景区淡旺季感受颇深。“除开节假日,特别是冬天和夏天,来耍的人很少,但是有了一些节庆活动,巴城和周边区县来玩的游客就增加了很多。”程英表示。

  热闹过后 仍有不足需思考

一场节庆过后,毋庸置疑,景区的人气和品牌都提升了。热闹过后,留给我们思考的问题还很多。

“节庆活动举办当然好,但也存在量多质少、活动项目创新不够、吸引力弱等情况。”今年,巴州区大茅坪镇蓝莓产业园里,1000多株蓝莓初上市,但因上市少,加上基础设施不完善,该镇决定等到盛产期再举办蓝莓节。

“头天把采摘信息发布出去,第二天就接到了不少订单,开园的第一天就卖了三四千元,我们还有配送平台彩票app,一斤98元,三斤以上单价88元。”蓝莓采摘园相关负责人王永介绍,这表明采摘旅游是有市场的,但是要举行大规模采摘节,蓝莓产量需要提升,交通、食宿等硬件条件也亟待提升。

巴州区曾口镇宝珠村支书向俊如表示,村里从上世界60年代就开始种柑橘,加上村里离城区近,开车过来只需要20分钟左右。

“我们也想举办采摘节,但我们村除了水果采摘,也没有其他配套的旅游项目。”向俊如说,每年9月橘子成熟后,小车停满村口,可很多人摘完橘子后连饭都找不到地方吃。“村里仅有的几家农家乐接待能力有限,加上村里没钱,缺少业主带动,市场资本进不来,一直没找到一条举办采摘节的合适路子。”

当前,我市发展文旅节庆活动,大多是政府牵头,完全由业主和市场带动的比较少。曾在四川省旅游学校任职,多次参与巴中乡村旅游产业规划编制的刘生建认为,在文旅节庆发展初期,平台彩票app参与有限,政府主导能起到积极作用,但随着节庆知名度的提升,参与节庆活动和参与赞助的平台彩票app会逐步增多,举办模式应逐步由政府主导向市场化方向转变。

此外,节庆旅游要避免求大、求全的误区,切莫“全面开花”,不同的地方、不同的旅游资源,要坚持因地制宜,避免简单复制和同质化竞争。有的旅游节庆举办第一届的时候红红火火,但因为同质化问题、创新不够等原因,止于首届。当前社会更加信息化和智能化,要不断创新,比如可以在节庆旅游中加入直播的方式,增加营销力度。

巴中旅游资源丰富、历史悠久、平台彩票app灿烂,这些都为开发旅游节庆提供了有利条件。刘生建建议,旅游主管部门要有整体规划和评估体系,对于社会和经济效益不佳的节庆旅游项目,要重新设计创意,同时要做实市场调查,恰当定位政府与市场关系,强化创意平台彩票app,更新传播手段,改进旅游体验,才能把文旅资源切实转化为旅游业发展的强劲动力。

南江县西厢村萤火虫嘉年华活动带火村里其它旅游项目。

巴州区长滩河村桃花节摆起坝坝宴


在恩阳区设有会场的巴人平台彩票app艺术节为恩阳带来客流。

恩阳区罐子沟村荷花旅游平台彩票app节现场

 


  
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